кафедра библиотечно-информационной деятельности, аспирант
ул. Королева, д. 7, Белгород, 308033
Belgorod
В настоящее время приобретает актуальность проблема грамотного использования знака обслуживания в библиотечной издательской деятельности. Данный маркетинговый инструмент пока не получил должного освещения в публикациях специалистов из сферы книговедения, библиотековедения и библиографоведения. Для успешной реализации собственной интеллектуальной (в том числе издательской) продукции библиотек очень важно ее активное продвижение к потребителю, поэтому и необходима выработка индивидуального бренда. Один из способов решения этой задачи — целенаправленное использование знака обслуживания, созданного, утвержденного и должным образом официально зарегистрированного (согласно нормам действующего законодательства Российской Федерации). В статье также затрагиваются некоторые вопросы, связанные с правовыми аспектами индивидуализации издательской продукции библиотек.
Nowadays the problem of competent use of service mark in library publishing activity is becoming relevant. This marketing tool has not yet received proper coverage in the publications of specialists from the fi eld of book studies, library science and bibliography. For the successful realization of their own intellectual (including publishing) products of libraries is very important its active promotion to the consumer, so it is necessary to develop an individual brand. One of the ways to solve this problem is the purposeful use of a service mark, created, approved and duly officially registered (according to the norms of the current legislation of the Russian Federation). The article also touches upon some issues related to the legal aspects of individualization of library publishing products.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.